Тест воронки

Тест меняет комбинации фотографий на первых позициях карточки Wildberries. Можно сравнить порядок фото, ракурсы или инфографику. Показатели относятся ко всей комбинации — определить вклад отдельного снимка по ним нельзя.

Выбрать товар, кампанию и позиции

1. В проекте WB откройте «A/B-тесты».
2. Нажмите «Создать A/B-тест» → «A/B-тест контентной воронки».
3. Выберите товар, затем рекламную кампанию с этим товаром. Для статистики кампания должна быть запущена и получать показы.
4. Укажите, сколько первых фотографий участвует, и нажмите «Продолжить».

Выбирается от 2 позиций до предела уровня: 5 — Основной, 10 — Продвинутый, 15 — Эксперт. Например, «До 3 фото» — это позиции №1, №2 и №3, а не любые три места в карточке.

На этом шаге создаётся черновик и сохраняются исходные фотографии. Ротация ещё не запускается. Если кампания не находится, проверьте её подключение и обновление.

Собрать комбинации

Сохранённый «Оригинал» участвует в сравнении отдельно. Добавьте от 1 до 5 своих комбинаций: «Создать первую комбинацию» или «Добавить комбинацию».

В каждой загрузите хотя бы одно новое фото. Нажатие на «Фото 1», «Фото 2» и другие свободные ячейки загружает файл на выбранную позицию. «Загрузить файлы» раскладывает несколько файлов по свободным позициям по порядку.

Чтобы исключить пустую позицию, нажмите «−» на её ячейке. Чтобы вернуть — нажмите на серую ячейку «Исключена». Если нужно всегда возвращать исходное фото, оставьте позицию пустой и включённой.

Требования: от 700×900 px, до 10 МБ, JPG, PNG, BMP, WebP или статичный GIF. Рекомендуемые пропорции — 3:4. Анимированный GIF не подходит.

Загруженное фото удаляется крестиком на нём, вся комбинация — корзиной с подтверждением. Комбинацию без новых фото нужно заполнить или удалить: с ней продолжить нельзя. Дождитесь окончания загрузки и нажмите «Продолжить».

Настроить смену комбинаций

Введите название и задайте параметры:

Смена происходит по лимиту показов или времени, а также при достижении общей цели варианта. Это фоновая операция: задержки статистики или ошибки WB могут отложить переключение.

Настроить автоматизацию и запустить

Нажмите шестерёнку рядом с «Автоматизация».

Комбинация после завершения теста: сохранённый оригинал, лучший CTR, лучшая конверсия в корзину или конкретная комбинация. Для выбранной комбинации действуют те же правила пустых и исключённых позиций. При выключенной автоматической установке проверьте фото карточки после остановки.

Автоматическое исключение комбинации: задайте допустимое отставание от лидера по CTR или конверсии в корзину и минимум показов перед проверкой. Порог относительный: при CTR лидера 5% отставание 20% соответствует CTR 4% и ниже. Если включены оба критерия, достаточно одного; в сравнении остаётся не менее двух вариантов.

Нажмите «Сохранить» в автоматизации, затем «Продолжить» в настройках. На последнем шаге проверьте товар, кампанию, комбинации и параметры и нажмите «Запустить тест».

Загруженные материалы остаются в черновике при закрытии мастера. Продолжить можно через «Управление» → «Редактировать».

Смотреть результаты

Откройте артикул WB или «Управление» → «Просмотр». Сравнивайте комбинации по CTR и ATB Rate за одинаковые круги. Нажатие на миниатюру открывает загруженные фото комбинации; «−» и «+» исключают целую комбинацию из сравнения и возвращают её.

«Приостановить» ставит тест на паузу, «Завершить тест» останавливает окончательно. После завершения проверьте фотографии карточки; для разбора результата доступен AI-анализ.

Лимиты одновременных тестов, оплата, автопаузы и значения показателей — в обзоре A/B-тестов.